先日インスタグラムと大手ECサイトのショッピファイ（Shopify）がアフィリエイト報酬の分野に参戦するとのニュースが入ってきたのでプチ起業家の皆さんに簡単にお伝えしたいと思います。この動きには商品のアフィリエイトリンクにおけるAmazonの優位性をインスタグラムとショッピファイが崩そうとしているようです。
Amazon一強の流れに変化か？
インスタグラムが6月に発表したアフィリエイトシステムの詳細ではインフルエンサーがインスタグラムチェックアウト（日本ではまだ未実装です）に組み込まれている商品を宣伝し報酬を得ることを可能にする。チェックアウト機能とはユーザーがインスタグラム上でそのブランドの商品やサービスを直接商品を購入できるアプリ内決済機能だ。一方のショッピファイは、BuzzfeedやVox Mediaなど複数の大手パブリッシャーに対して独自のアフィリエイトリンクシステムの提案をはじめているようです。これはAmazonの商品の代わりに、ショッピファイのストアで販売されている商品への購入リンクを掲載することで収益を得られるシステムだという。
パブリッシャーという言葉は聞いた事が無い方も多いと思いますが、近年のメディアが台頭する中でよく日本でも聞くようになった言葉だと思うのですが、要はパブリッシャーとは、出版社、発行元、販売元等の意味を持つ英単語で音楽や新聞、書籍、映像、雑誌、ゲームソフト、コンピュータプログラム、Webサイトなどの発行主体となり制作や販売、宣伝などを行う事業者の事を表す言葉です。日本でいう新聞社や出版社もパブリッシャーであり、デジタル上で見れる文集オンラインなんかもデジタルパブリッシャーであるといえます。
両社の参入は、アフィリエイト分野を支配するAmazonへの挑戦となりうる。今後各社のこうした動きは、さまざまな人をインフルエンサーに変えることで、アフィリエイト市場全体の間口を広げる可能性を秘めている。
今回のインスタグラムとショッピファイの動きでは、今後より競争力のある手数料率が設定され、アフィリエイトプログラムの提供を試みる小売業者がさらに増えることが予想される」と同氏は述べている。
インスタグラム上で商品購買が完結
まずインスタグラムのアフィリエイトシステムの仕組みを見ていこう。インフルエンサーはこのシステムを使うことで、チェックアウト機能のエコシステムに組み込まれている商品をインスタグラム上で販売し、報酬を得ることができる（現在、少数のクリエイターや企業に限定してテストを行っているという）。またTikTokも、独自のアフィリエイト報酬システムをテストしているようです。
こうしたシステムの最大の利点は、各ソーシャルアプリ内で直接的に機能する事です。Amazonの場合は外部リンクに依存しているのでアフィリエイトで手数料を得るためにはYouTube動画の説明文やブログ記事、あるいはインスタグラムやTikTokのプロフィールにAmazon商品へのリンクを掲載しなければならなりません。一方インスタグラムやTikTokのシステムでは、インフルエンサーはアプリ上で直接商品を販売することができるので結果この方がコンバージョン率が高くなり、紹介した商品の売り上げに関してもインフルエンサーたちはより大きな取り分を確実に得られる可能性があるという事です。
まだインスタグラムでは、同社のチェックアウト機能を採用するブランドが今は徐々に増えてきているところですが、ブランドだけにとどまらず最終的に自分の会社や個人の商品を直接インスタグラム内で売る事が出来れば、ますます可能性は広がります。
ショッピファイはパブリッシャーにアプローチ
一方でショッピファイのシステムは、よりパブリッシャーに照準を合わせているようだでショッピファイは、Buzzfeedなどのメディア企業と契約を結びショッピファイのストアにリンクする見返りとして、同じパブリッシャーがAmazonにリンクした場合よりも高率のアフィリエイト報酬を提供するようです。
ただ少なくとも短期的には、Amazonのアフィリエイトリンクの価値は今後も高いままだと考えられていて、それはAmazonは依然としてインターネット上でもっとも簡単な決済システムを提供しているからに他なりません。米国におけるeコマースの売上の40はAmazonが占めているとも言われており、ユーザーは支払い情報をショッピファイやインスタグラムよりもAmazonに入力する可能性がはるかに高いのは事実です。ただ今現在の話であり今後先を見た時にその流れが変わるかもしれません。
ただこのような流れにより結果アフィリエイトマーケティングの分野により多くの人を呼び込む事になるのは間違いないと思います。
ますます今後アフィリエイトインフルエンサーの定義は拡大していき、自称インフルエンサーだけでなく、小規模なフォロワーグループにもアフィリエイトシステムが開放される事です。
今はまだ全て人がアフィリエイトに参加しているわけでは当然ないので、現状とこれからのインスタグラムやショッピファイの動きを見れば、アフィリエイト市場の拡大は間違いなく大きな成長が期待できると思います。
いずれバグジーくんグッズもインスタで発信しよーかなｗ
では、今日はこの辺で。
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